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杭敏:NFT或可解决营销传播隐私安全问题

中新经纬5月10日电 5月10日举行的第八届财经中国V清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏在论坛暨2022品牌峰会上表示,NFT(即非同质化货币)可以将消费者的消费行为与个人隐私相结合,从而解决消费者隐私安全的问题。

杭敏:NFT或可解决营销传播隐私安全问题

杭敏指出,品牌是企业组织突出价值定位的重要标志,也是企业体现竞争力的重要无形资产。由于营销和沟通的影响,品牌具有建设和管理的活力。

杭敏提到,从技术的角度来看,企业的品牌传播应整合和应用更多的新技术形式,以互联网平台为核心,进行有效的传播。从内容的角度来看,讲述品牌价值故事,传达品牌所能反映的温度,给观众留下深刻印象,是提高沟通效果的重要因素。

杭敏提到,2021年的一项调查显示,许多社交媒体的本地广告和信息流广告占了很大比例。本地广告和信息流广告以讲故事的方式更生动地阐述了企业的价值。

面对时下兴起的“元宇宙”概念,杭敏表示,利用数字技术环境带来的沉浸式体验提高叙述力,运用共情力达到更加精准的传播效果,或将助力新数字经济时代的营销传播更好地发力。

杭敏还提到,营销传播将面临两个特别重要的挑战。一是如何控制营销成本,二是如何更好地保护营销和品牌传播中观众的隐私。

在元宇宙中,杭敏认为NFT结合数字钱包,将消费者的消费行为与个人隐私区分开来,者隐私安全问题。

第八届财经中国将于5月10日中国品牌日当天举行V论坛和2022年品牌峰会在网上举行。会议由中国新闻社财经媒体中新经纬主办,中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持,品牌联盟是协办单位。数十名学术界和企业界人士参加了会议。(中新经纬APP)

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