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数字藏品(NFT)行业观察|第一期

原标题:数字藏品(NFT)行业观察|第一期

在元宇宙全面链接商业的时代,越来越多的品牌借助数字藏品(NFT)营销进军元宇宙,用NFT 作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值,打造品牌 NFT 数字衍生周边,布局相关产品,拉升品牌流量和销量,获取消费者最宝贵的注意力、价值认同和归属感。我们将持续与您共同探索数字藏品(NFT)行业营销的无限可能,第一期观察我们将从消费品牌如何借势NFT出发,为您全面解读全球数字藏品(NFT)营销的精彩内容。

数字藏品(NFT)行业观察第一期包含三个版块内容,数字藏品(NFT)营销观点分享、品牌数字藏品(NFT)营销案例、数字藏品(NFT)相关政策跟踪。

1.数字藏品(NFT)营销观点分享

01

品牌探索元宇宙,从NFT营销开始

基于元宇宙概念,NFT孕育而生,NFT是2021年世界全网搜索量第一的名词。作为当下最热门,自带流量和热度的领域,各大消费品牌借力“NFT”及“元宇宙”的流量东风,将品牌价值创新的占领消费者心智,从而达到为品牌引流的营销目标。消费行业的头部品牌纷纷入场享受早期红利,品牌方应尽早布局参与。

02

品牌NFT营销的特点

品牌通过NFT营销,使得消费者不仅成为营销活动的参与者,更是整个生态体系的建设人。NFT使品牌与其用户建立深层、深远且永恒的连接。当顾客购买了品牌的一款产品后,他不仅可以拥有这款产品,还能参与到产品背后NFT对应的各种权益和活动,成为品牌俱乐部的更有粘性的会员,甚至可以提前参与到品牌的新产品的发售以及与品牌价值的共建当中。

03

适合品牌NFT营销的五种玩法

在与众品牌的服务和沟通后,我们总结了以下NFT营销在建设品牌调性、提升品牌价值、增加用户好感及关注度、以及提高产品销量等方面的方法:

1.利用事件NFT营销做品牌建设(例如周年庆、节日、公益等)

2.通过娱乐化的方式,创造独特的品牌体验(例如游戏)

3.利用NFT,通过跨界、收藏卡等方式,做消费者互动

4.通过艺术家联名创作NFT,提升品牌IP价值,打造数字资产

5.将实物产品虚拟化,打造NFT虚拟周边

2.品牌数字藏品营销案例

奢侈品牌

德国上市公司彪马在推特上把“PUMA”改为“PUMA.eth”

PUMA.eth这个“新名字”本身是一个NFT,业内人士认为,这是彪马品牌的一次升级,意味着彪马将继续探索NFT世界。

意大利奢侈品牌宝格丽在polygon区块链上推出手表NFT

意大利奢侈品牌宝格丽(Bulgari)在polygon区块链上推出NFT系列“Octo Finissimo Ultra”。Octo Finissimo Ultra NFT的灵感来自于被称为世界上最薄的机械表的最新款Octo Finissimo Ultra手表。

意大利奢侈鞋履品牌发行产品NFT+实体购买折扣优惠

意大利奢侈鞋履品牌Giuseppe Zanotti正式进军加密市场,并与NFT社区DeadFellaz和neuno Marketplace达成合作,参与Decentraland上举行的元宇宙时尚活动。此外,Giuseppe Zanotti还为旗下知名运动鞋品牌COBRAS发行1000枚NFT,该NFT用户不仅可以使用数字运动鞋打扮虚拟化身来表达个性,而且还能在购买实体运动鞋时获得折扣优惠。

雅诗兰黛将在Decentraland元宇宙时装周期间奖励NFT

美国化妆品品牌雅诗兰黛将作为Decentraland元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week)的独家美妆品牌合作伙伴,在3月24日至28日期间推出了其主打产品“Advanced Night Repair”(ANR夜间修护精华,昵称小棕瓶)的1万个NFT版本,免费提供给Decentraland的用户,关键词即可获得。用户的虚拟形象进入“小棕瓶”中,接收可穿戴的NFT后,头像可以“焕然一新”。

汽车行业

奥迪发行33周年纪念数字藏品《平行幻象》

一汽-大众奥迪以概念车Skysphere为原型,推出了33周年纪念数字藏品——《平行幻象》,全球限量发行33份。作品出自著名艺术家,北京、伦敦两届奥运会官方徽章设计师David 袁泽铭之手,从整体风格而言,深邃的背景、富有力量感的线条以及霓虹风格的色彩不失奥迪一如既往的科技感与速度感。

上汽荣威开启中国汽车行业的NFT首拍

上汽荣威NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》于1月23日在上海国拍行开启中国汽车行业的NFT首拍。该作品由上汽荣威与国内设计师Jubie共同创作而成,创作双方秉持着以用户为中心的理念,创造了荣威元宇宙第一辆车“龙猫”。这款NFT产品最终拍卖价为100万元,包括NFT数字藏品以及实体车等服务。

本田旗下汽车品牌讴歌推出NFT并在Decentraland上创建虚拟展厅

本田旗下汽车品牌讴歌(Acura)宣布推出 NFT,该公司将创建一批数量有限的 NFT 以配合 2023 款 讴歌 Integra 新车上市,2023 Acura Integra 汽车的前 500 名客户将会获得 NFT,据悉该 NFT 是由 3D 艺术家 Andreas Wannerstedt 独家设计创作。

上汽旗下智己汽车推出首个NFT艺术品《图腾之森》

上汽旗下高端智能电动车品牌智己汽车宣布与totalab合作艺术家费亦宁联合推出智己用户共创数字影像作品《图腾之森》。据悉,该NFT是费亦宁从智己汽车用户元宇宙社区“原石谷”的价值理念中提取灵感,以数字世代的人类叙事结合数据贡献的形式,邀请智己用户一同畅想存在于原石谷内部的平行世界,耕耘属于自己的物质与非物质未来。

酒类企业

洋河股份发布全球首款超高端白酒行业数字藏品NFT

2022年3月4日上午10点,洋河推出首款数字藏品【梦之蓝手工班(大师)】,上线后约4分钟售罄。消费者购买梦之蓝手工班(大师)版主题数字藏品,除具有收藏价值外,还可以获得洋河会员权益。购买的数字藏品可作为身份凭证,等同于持有洋河会员卡,享受购酒折扣,免费生日酒、洋河基地游等超值福利。

张弓酒NFT数字藏品X收藏级老酒重磅亮相

百威推出NFT数字典藏罐

每个NFT都以经典照片、广告和设计文件为特色,描绘品牌的历史。每个NFT将充当Budverse(百威元宇宙)的入门钥匙,为所有21岁以上(或法定饮酒年龄)的NFT持有者解锁独家福利、奖励和惊喜。在发布后不到一个小时,所有百威NFT数字典藏罐就已售罄。

乳品企业

金典在百度希壤召开新品发布会,并与百度超级链联合推出数字藏品

金典在百度希壤召开新品发布会,作为乳制品行业首个元宇宙发布会,除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外,还与百度超级链联合推出限量数字藏品等。

伊利推出献礼2022年北京冬奥会的系列数字藏品——伊利「冠军闪耀2022」

该系列藏品中包含1款隐藏款和7款特别款, 特别款在全球限量发行2022份,隐藏款 全球限量发行17份; 定格中国冬奥会首金与6支冬奥代表队的闪耀时刻,将奥运冠军印迹首次上链。

其中,苏炳添已经签名收藏隐藏款中的001号藏品,五位世界冠军打破了冬奥与夏奥的时空壁垒,在数字空间永恒的记录下了中国奥运健儿们的精神和荣耀。

特仑苏联合腾讯至信链推出沙漠绿洲限量数字藏品

特仑苏限量 发行了2022个沙漠绿洲数字藏品,品牌会员可参加抽奖。数字藏品的取景来自特仑苏沙漠·有机奶源产地内蒙古乌兰布和,展示特仑苏对世界的“绿色承诺”,放眼望去是一望无际的沙漠绿洲,藏家在绿洲中找出一幅幅数字藏品。

媒体平台

B站入局NFT!推出首款数字艺术头像“鸽德”

B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”宣布发布旗下首款数字艺术头像——“鸽德”,全网限量2333个 。报名条件是B站用户等级达到6级,且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户,而且需要确保年满14周岁,并需要完成实名认证。编号101-2100的头像将随机发放,共2000个,剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留,其中还有稀缺限量款。这意味着该系列藏品只属于B站的核心用户。

芒果TV已上线数字藏品平台并推出“芒果崽”数字头像

芒果TV APP已上线数字藏品平台并推出“芒果崽”数字头像和会员徽章系列数字藏品,上线即秒空。

3.数字藏品相关政策追踪

国知局:通过区块链等技术平台认证,互联网法院应当确认

3月25日消息,国家知识产权局关于专利侵权纠纷行政裁决案件中区块链电子证据效力的批复如下:根据《专利侵权纠纷行政裁决办案指南》第四章第二节第六条对电子证据的审核认定进行了具体规定。另外,《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》第十一条明确“通过电子签名、可信时间戳、哈希值校检、区块链等证据收集、固定和防篡改的技术手段或者通过电子取证存证平台认证,能够证明其真实性的,互联网法院应当确认。

微信打击数字藏品交易,大批公众号被封禁

腾讯微信回应,根据国家相关法规,为防范虚拟货币交易炒作风险,微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。具体措施包括:公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号,要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送,数字藏品交易和多级流转属于未开放范围,如有发现绕过等对抗行为,会根据违规程度封禁能力或下架处理。

我们的观点

①各行业品牌积极抢占先机布局数字藏品(NFT)营销,实现了优质的营销效果;

②数字藏品(NFT)营销打开了与年轻消费群体建立情感链接以及打通私域流量运营的大门;

③目前消费者对数字藏品(NFT)的热情高涨,是品牌不可错失的营销良机;

④国内NFT的行业发展正在规范化,品牌数字藏品(NFT)营销需注重合规性,防止投机炒作带来负面影响。

*本篇文章由英迈元宇宙营销团队和清证数科区块链研究团队联合编写

关于我们

英迈传媒致力于为品牌提供创新的数字藏品(NFT)营销服务,我们整合并携手国内外顶尖的元宇宙专家、区块链技术专家、知名IP及艺术家、行业领先媒体等资源,为品牌提供从NFT营销策划、数字藏品创意制作、上链、发行、引流转化等一站式营销服务。

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