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NFT席卷了艺术界,传统画廊成功“上车”了吗?

原标题:NFT席卷了艺术界,传统画廊成功“上车”了吗?

去年NFT席卷了艺术界,越来越多艺术家开始推出NFT作品,包括大英博物馆在内的多个美术博物馆也同样加入了推出NFT的行列,那么线下画廊有被NFT所吸引吗?

著名艺术品交易平台Artsy就NFT和区块链等相关话题,对全球范围内的873家画廊做了一个调查,这些画廊对NFT和区块链的看法是怎样的呢?面对与日俱增的加密艺术收藏者,线下画廊会做出什么改变或升级呢?一起来看看今天的文章。

图/KÖNIG GALERIE

经营bitforms画廊的Steven Sacks在过去20年里一直在销售媒体艺术。但在2021年,一切都变了。

他表示,NFT的繁荣可能是对其画廊影响最大的事情,积极与消极影响并存。突然间,以前购买数字艺术的小众受众成倍增加:“NFT向数百万人打开了市场,他们现在认为数字艺术是合法的。”

图/bitforms画廊

现在NFT经常被用作不同类型艺术的所有权证书,从像Bored Ape Yacht Club这样的PFP项目,到行为艺术,艺术品和收藏品之间的传统艺术界特点有时似乎受到了威胁。

毕竟,与艺术机构相比,NFT市场对新来者的包容性要高得多,并且有很多平台可以让艺术家直接与买家联系。

这使NFT艺术家能够在画廊结构之外取得成功。如今,NFT已经成为主流,画廊如何应对艺术市场对NFT作品的兴趣激增呢?

Artsy最近对其画廊合作伙伴进行了一项关于他们在加密货币和NFT方面的体验的调查,发现在873家受访的画廊中,只有十分之一以上的画廊表示他们在去年出售过NFT。

Artsy的调查还表明,画廊中出售的大多数NFT的价值可能比头条新闻所提及的要低。

在出售NFT的画廊中,只有5%的画廊表示作品的总价格超过250000美元,而大多数(51%)画廊售出的NFT作品价值不到5000美元。

与我交谈过的画廊都有一个广泛的共识:艺术市场有传统艺术收藏家,也有NFT收藏家,每个群体都有完全不同的期望。

许多画廊可能没有接触到NFT爱好者(Artsy的调查数据显示,有67%的画廊表示他们的客户甚至没有询问过收藏NFT的问题),但有几家画廊正在齐心协力弥合差距。

Joe Kennedy于2013年与Jonny Burt共同创立了Unit London画廊,此前因画廊没有固有的客户基础,他便使用Instagram等社交软件与买家联系。

NFT的爆发性增长带来了一个新的社区,这个社群年轻化、了解科技,他们做好了与画廊互动的准备。

Kennedy被NFT市场的开放性和创新性所吸引:

艺术界所有关于可访问性的问题都源于透明度的缺乏。这对艺术家来说非常不公平,有时对收藏家来说也同样不公平。

因此,他创办了一个新的、精心策划的NFT销售平台Institut,并携手近100位艺术家通过线下展宣布平台的正式推出。

该线下展由Kenny Schachter策划,其中不仅包括像Olive Allen这样的原生加密艺术家,还有像Jake Chapman这样的著名艺术界“大佬”。

Kennedy解释说,随着企业的发展,画廊将与已经在NFT世界发展起来的艺术家进一步合作,例如Tyler Hobbs和IX Shells,他们的作品早前都在2022年迪拜艺术展的Institut展位上进行了展出。

Institut正在通过各种社交平台接触加密社区,而这些平台通常是传统艺术界避开的。例如在Discord上,Institut为收藏家和艺术家提供了一个私人频道,拥有超过2000名成员。

与此同时,其他画廊正在采取不同的方法来“减小差距”。

去年,Johann König创立了misa.art,这是一个NFT市场,面向比他的蓝筹画廊König Galerie通常的受众还年轻的收藏家群体。除此之外,画廊也会在OpenSea上出售NFT作品。

misa.art同时支持加密货币和信用卡付款,并通过Discord提供技术帮助。

Johann König表示,misa.art的好处在于它会为访客提供详细的信息,使买家可以做出明智的决定。相比之下,König认为画廊本身更像是“为艺术家服务”。

另一画廊Pace在去年年底建立了一个全新的平台Pace Verso,该平台将在每个月提供来自其计划内外的艺术家的作品。

图/Pace画廊

Christiana作为Pace的在线销售总监,认为原生加密和传统收藏家在未来会变得更加统一。

她解释说,虽然画廊一直在帮助其常规收藏家购买NFT,但也有朝另一个方向发展。

Verso让我们有机会与来自加密方面的收藏家互动,我们希望这些加密艺术收藏者能够转变为‘更传统的’艺术收藏家。从理论上讲,这与客户开发没有什么不同,我们在尝试准确地了解客户喜欢什么、他们可能想要什么。

德国画廊Galerie Nagel Draxler与Unit London一样,它聘请了加密艺术爱好者Kenny Schachter来启动他们的NFT项目,不过目前只有少数NFT买家转化为画廊的常规受众。

画廊联合创始人Saskia Draxler表示,虽然这种情况并不常见,但愿意购买NFT的收藏者数量正在增加。

Galerie Nagel Draxler画廊专门设置了一个“加密亭”来展示NFT作品。这个IRL(现实生活中)空间创造了画廊认为对于弥合艺术和加密社区之间的差距至关重要的互动。

至于艺术界中NFT的未来是怎样的,Draxler画廊也坚信没有节能的区块链技术就没有未来。

与构建NFT平台相比,画廊吸引加密收藏家的一个切入点,可能是接受加密货币作为传统艺术品的支付方式。

Artsy的调查显示,30%的受访画廊表示他们计划在未来几年内迈出这一步。

对于拥有既得利益的富有加密收藏家来说,他们的收益来自传统或法定货币,使用加密货币的付款方式可能会使购买艺术品更具吸引力。

这种方法可行吗?Lehmann Maupin画廊的联合创始人Rachel Lehmann解释说,该画廊于2021年夏季开始接受加密支付。然而,到目前为止,只有少数客户选择了这个选项,画廊还没有看到新的对加密领域感兴趣的艺术品买家涌入。

今年3月11日,Lehmann Maupin推出了一个名为CollectAR的新虚拟空间,用于展示以NFT形式出售的AR(增强现实)作品。

该虚拟平台允许通过二维码,将画廊项目中的艺术作品数字叠加在我们的现实环境中。Lehmann将这个平台视为“了解不同社区的桥梁”,以及提供沉浸式艺术观赏体验的方式。

图/Lehmann Maupin画廊

事实上,画廊参与NFT销售的可能性在增加。根据Artsy的调查,有四分之一的画廊表示他们计划在2022年销售NFT,这一数据与在2021年实际销售过NFT的画廊数相比,增加了150%。

对艺术家来说也有令人鼓舞的迹象,在已经销售NFT的画廊中,58%的画廊表示他们有兴趣为艺术家寻求智能合约,该合约可以给予艺术家作品转售的版税。

END

翻译内容: NFTs Promised to Revolutionize the Art World—but Are Galleries on Board?(https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-nfts-promised-revolutionize-art-galleries-board) 文章观点仅供参考与探讨,并不绝对。本文也并不构成投资意见或建议,请谨慎参与任何投资。可复制链接查看原文。

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