数字藏品：割韭菜的刀，还是下一波文旅新风口？

原标题：数字藏品：割韭菜的刀，还是下一波文旅新风口？

数字藏品，能成为文旅人的救命稻草吗？

在当下文旅市场接近冰冻的状态下，还能用哪些方式激活市场？许多走在前沿的文旅人，将目光投向了“数字藏品”。

这股当下热捧的全新互联网时代浪潮——元宇宙，究竟能为文旅带来什么？

# 文旅企业争先尝鲜NFT

越来越多的文旅商家、博物馆等，搭上了数字藏品的快车。

今年4月22日，同程旅行宣布，在品牌升级2周年之际，发布以品牌IP飞儿萌形象为核心的限量NFT数字藏品——“造梦哲学”系列。“造梦哲学”NFT数字藏品是基于腾讯云「至信链」技术发行，总发行2000份。该NFT数字藏品于4月22日10点正式开启预约。

“造梦哲学”NFT数字藏品以飞儿萌「造梦的飞艇」IP为核心形象。基于Z世代文化，每一件藏品还被赋予了一个关于「旅行梦」的故事。同程旅行还结合时下备受追捧的盲盒玩法，专门发行了4款世界地球日隐藏款的NFT数字藏品。

同样尝鲜的还有春秋航空，早在2月22日，春秋航空在NFT中国平台发布航空业首批限量NFT数字藏品，发行5款，每款20枚，全球限量100枚。此次数字藏品发售的全部收益，将捐赠给上海市慈善基金会春秋让爱飞翔专项基金用于公益慈善项目。

# 博物馆文创：搭上数字藏品快车道

除了文旅企业，越来越多博物馆也非常热衷和数字藏品绑定。河南博物院的3D版数字文创“妇好鴞尊”上线秒空，西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元，湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物限量万份3秒售罄……数字藏品的生意，似乎具有极大可行性。

2022年农历新年前夕，一年一度的支付宝“集五福”活动更是联合24家博物馆（院）在支付宝旗下的数字藏品平台鲸探发布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品。

而博物馆之所以纷纷涌入数字藏品赛道，实则是为了开发年轻游客，吸引更多90-00后的到来。毕竟藏品和博物馆，有着天然的联系，而对于已经习惯了AR和云直播的观众来说， “云游博物馆”也大不如文旅类、非遗类的数字藏品来得更独特新鲜。

# 数字藏品时代：如何引流目的地？

玩得最花的，还有法国网球公开赛。

今年在罗兰-加洛斯拉开序幕的法网，发行了自己的NFT产品——通过提供独特的Web 3.0体验来进行创新，并展示了其通过融合传统体育与数字媒体的创新能力。具体点来说：法网通过出售5000个编号和设计均独一无二的NFT，来为球迷提供令人惊叹的虚拟体验，和赢得众多特殊奖励的可能。

法网的NFT项目名字是：「RG Game, Seat Match」，意思为：「法网的一局、座椅和一场比赛」。在网球比赛中，「Game, Set Match」是主裁判比赛结束时的报分标准用语，Set在这里被换成了Seat，也就是座椅这个单词，而这也是此次法网NFT的重点：和座椅相关。

此次，法网一共发行了5000个NFT，每个售价200欧元，总计100万欧元。这5000个NFT，每个都会对应菲利普-夏蒂埃球场的一个虚拟编号的座椅。NFT的持有者将会获得独一无二的体验和福利（Unique experience and perks），其中包括：

访问法网举办地罗兰-加洛斯的虚拟中央球场——菲利普-夏蒂埃球场；

赢得菲利普-夏蒂埃球场比赛用球的机会，并通过NFT形式的数字证书进行身份验证；

通过抽奖获得独一无二的线下体验，例如在罗兰-加洛斯的球场打球、赢取未来法网和巴黎大师赛的门票、与职业球员会面、参观法网的后台或者参加全球其他主要网球赛事等等；

可以说，法网的此次NFT项目，很好的结合了赛事数据本身，并充分利用比赛数据的随机性，创造出盲盒的效果。同时，利用NFT大大提高了关联目的地的吸引力。

这无疑给数字藏品能否引流目的地给了一个良好的范本。

# 光环伴随着争议：是韭菜还是风口？

虽然数字藏品的大风刮得甚嚣尘上，但围绕数字藏品的争议也一直不断。

以区块链、物联网、数字孪生、数字藏品/NFT等为核心的元宇宙，一直被视为互联网下一阶段（Web3.0）的代名词。比起虚幻的元宇宙，颇有风险的炒币，数字藏品似乎更能打动人，是区块链落地最快的应用场景。

据了解，在国外已经有成熟的NFT交易市场，如Opensea 、Rarible、SuperRare等。而在国内，根据中国人民银行2021年9月24日发布的通知，则全面禁止与虚拟货币结算和提供交易者信息有关的服务，因此NFT的数字藏品不能在国内进行交易买卖。阿里、腾讯旗下的数字藏品平台都明确表示，用户不得将数字藏品用于任何商业用途，请勿对数字藏品进行炒作、场外交易。

目前鲸探平台上的产品定价属于非盈利的定价，价格都维持在成本线上。对于已经推出数字藏品的博物馆来说，相关收入仅占极少的一部分，对博物馆线下文创收入而言没有任何影响。

这一观点在早前曲江文旅发布的一则股票交易异动公告中也得到证实，公告显示，近期公司及下属子公司西安城墙旅游发展有限公司等分别推出数字藏品，目前该项收入在公司年度营收中占比尚不到1%。

由于监管政策的差异，国内的相关发行平台主要还是以大的网络平台为主，本质是私有区块链。文旅数字藏品发行也主要依赖于大的发行平台，假如平台垮台，消费者手中的文旅数字藏品是否会面临归零的问题，由此可能引发的系列问题，也值得思考。

近来，微信整治数字藏品相关公众号及小程序的事件引发业界关注。腾讯微信团队表示：“根据国家相关法规，为规范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。

对于文旅企业来说，数字藏品是机遇，但更重要的是，在追逐风口的同时，也要看清风险。相信随着法律和监管体系的建立健全和市场的推进，未来数字藏品市场一定会向着更加安全合法合规的方向发展。

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