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NFT盲盒拥三大优势

图:2021年NTF销售总额达248亿美元

盲盒是目前受众面最广、热度最高的潮流玩具,并且已经脱离了传统玩具的概念,成为了一种流行玩法。近两年,「盲盒」经济在国内大热,从潮玩「盲盒」、机票「盲盒」再到文具「盲盒」,连点个外卖都有可能遇见「盲盒」,各类「盲盒」层出不穷。

伙强IP联名吸客

盲盒之所以叫盲盒,是因为盒子外表上没有标注,都是一模一样的,要盲选,只有打开才会知道自己抽到了什么,正是这种随机化体验,深受众多用户的喜爱。心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,所以很多人一时间会受到盲盒的吸引,尤其是喜欢收集的人们。日本的福袋、扭蛋机和中国的集卡营销,都是利用了人们的这种心态。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展,以及潮流玩具群体的快速增长,95后群体正在将盲盒推动成为主流消费的趋势。

借用NFT工具,盲盒从线下搬到在线运营。品牌商、设计师(IP生产者)、自营商是一贯的,无人零售机代理工厂,线下代理商、配件市场被迭代,而二手交易变得更方便。

在NFT项目中,除了和艺术收藏品的结合,很多NFT与强IP联名,如明星周边NFT、电影NFT、音乐NFT等。IP自带流量且具有粉丝效应,已经成为了人们的共识。

NFT与盲盒的结合是品牌IP运营的利器。品牌IP运营包括IP孵化、创作、授权、开发、生产等一系列的前期工作。IP主要推广渠道包括电商、智能终端、实体店等,主要受众是智能终端玩家等。凭借衍生品的交易以及交易平台的推动,衍生品开发、潮玩社区平台,二手交易等业务蓬勃发展。

助力新型电商卖货

NFT「盲盒化」有助于新型电商卖货,结合赠送商品、现金返还、免单优惠等趣味性营销深入主流用户需求,打破传统电商带货模式。该项目融入当下年轻文化,平台自带传播效应,投资成本低。日前芬达与潮玩IP巨头泡泡玛特联手,放出了一个出人意料的惊喜大招──联名盲盒。在此之前,百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP,联合国家宝藏推出「开门纳福」系列IP礼盒,分别取材三款福泽深厚的「国宝」为创意内容,推出「瑞象万千」、「祥瑞潮盒」及「运满乾坤」等3款产品,向国人传递新潮年礼文化。

NFT盲盒拥有三大优势:

首先,与现实世界中的盲盒不同,NFT盲盒产品不是先制造好,再放入盲盒销售的,而是通过区块链的代码限制产量,生产后开始进行售卖。这样可以完全避免在生产、销售、转运过程中的盲盒作弊行为,也抵御了盲盒开盒后二次销售的风险。

其次,任何人都不会知道盲盒里的内容,因为盲盒只有拆盒后才能确定产生形象的随机数。随机数生成拆盒时的区块号后面2块的区块哈希值,而任何人都无法在拆盒时预测2个区块之后的区块哈希值,彻底实现了盲拆。

再次,每个盲盒都有个独一无二的编号,决定盲盒所有权,即数字资产的控制权。玩家无需为保存盲盒准备存放空间,只需要掌握好自己的私钥,即可拥有自己的数字资产。

作者:国际新经济研究院高级研究员 付 饶

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