品牌布局数字世界的新方法：NFT营销

关键提醒

什么叫NFT？

NFT是“Non-fungible token”的通称，小范围指的是一种根据以太币（Ethereum）而具有的非单一化代币总。它一样依靠区块链技术买卖交易，但与BTC不一样的是，NFT具备独一无二、不可缺少、无法替代的特点。它不具有消费力，类似飞机票、合同书之类的凭据，可以让物件变成一种“数字财产”。NFT问世于2013-2014年，2017年凭着CryptoPunks新项目“宣布成名出道”，自2021年3月至今光的速度爆红。NFT可以以其他方式出现于数字世界，例如小视频、编码、游戏道具，乃至是表情图。这一新兴经济体被完全点爆后，支付宝钱包、腾讯官方、奥迪车及其LV、Burberry等品牌逐渐资金投入NFT的怀里，尝试为数字化营销颠覆式创新。

互联网大佬

支付宝钱包

网络平台通常都具备超前性和先峰性，2021年6月，支付宝钱包根据小程序发布了2款NFT数字肌肤，由品牌和墩煌工艺美术研究室协同打造出。他们是在小蚂蚁链上发售，具备专享编号，但是在选购方法上，客户可以应用支付宝积分与RMB开展换取。此后，支付宝钱包又连续与日本动漫《刺客伍六七》及其动漫电影《白蛇2：青蛇劫起》协作发布联名款NFT肌肤。

显而易见，相比于NFT工艺品特有的经济收益，支付宝钱包根据顾客多样化要求的“肌肤订制”大量的含有营销特性。依靠“NFT”这一前沿科技，可以合理地提高品牌在高新科技群体中的品牌形象，与此同时加快本身竞争力的渗入。

腾讯官方

涉足NFT产业链的也有腾讯官方。2022年8月，腾讯官方发布NFT平台交易“幻核”App，先发发布的设备是300件《十三邀》数字声频造型艺术藏品，价格18元。此外，腾讯qq音乐也发布了胡彦斌《和尚》20周年纪念版cd唱片NFT，限定开售2001张。《和尚》这首歌曲写作于2001年，本次发布的是20年以前对外公布的DEMO版本号的数字化藏品，其独特的稀缺资源铸就了收藏价值。《十三邀》、《和尚》是腾讯官方对NFT技术性在数字声频及其歌曲行业的使用实践活动，或将创新引领歌曲领域新的发展趋势。

豪华车行业

应对火爆的NFT话题讨论，车辆行业也逐渐摩拳擦掌。2022年8月，保时捷设计主管Peter Varga制作的独家代理设计草图做为品牌首幅NFT艺术创作进行交易。此外，奥迪车联合著名艺术大师程然将其数字艺术创作“想象快速”以NFT数据加密方式限定公布。这一系系列产品共5张数字影象，全是根据奥迪车A8L 60 TFSIe的商品闪光点而写作，限定101份。

时尚潮流品牌

2021年6月，火币网上线BinanceNFT平台交易，并推行了以““Genesis”为主题风格的第一场交易会，拍出了包总·沃霍尔《三幅自画像》的NFT版本号。此外，还上线tokidoki盲盒系列产品。tokidoki是来源于日本文化艺术的时尚潮流品牌，问世于2007年。与我国的泡泡玛特一样，tokidoki近几年来也热衷盲盒营销。本次联名鞋盲盒系列产品包揽品牌集团旗下16个代表性独角兽高达设计方案，选用分次出售的方法，集满15个独角兽高达的用户也有概率获得全世界限定20个“金子BNB龙冠独角兽高达”。

时尚潮流领域

LOOK LABS

法国美容护肤品牌LOOK LABS在2022年3月发布全世界第一款数字虚似淡香水Cyber Eau De Parfum，期待依靠区块链应用，促进淡香水领域的可持续发展观。

这款中性化数字淡香水并没有实体线，其灵感来源于科幻片。开发设计精英团队应用近红外光谱（NIRS）获取真正的香水瓶、标识及其气味，以光谱仪数据信息的方式在彩色图像中展现，并将其编号为NFT工艺品限量供应，致力于为年轻一代顾客给予美容护肤奢侈品牌。

LV&Burberry

奢华品牌素来走在时尚潮流前面，应对NFT这一新起事情，她们早已闻风而动。2022年8月，恰逢LV创办人瓦伦蒂诺·威登老先生华诞200周年纪念，品牌发布了一款根据NFT技术性的手游游戏《Louis The Game》。手机游戏的主人公是LV玩偶公仔Vivienne，跟伴随着它的步伐，游戏玩家前去法国巴黎、英国伦敦、日本东京、纽约市等大城市，找寻掩藏之中的名信片，这种名信片记述了品牌发展趋势的里程碑式事情，及其创办人的小故事。在采集环节中，游戏玩家有机会得到LV发布的由数字艺术大师Beeple设计方案的限制NFT艺术创作。他们全是来源于LV以太坊钱包的纯数字财产，其由来和真实有效都能够在数字货币上获得证实。不止是LV，Burberry也在同一时间发布了品牌的第一款NFT著作，一个名叫Sharky B的大白鲨，这也是Burberry为旗舰级手机游戏《Blankos Block Party》打造出的数字人物角色。

电影产业

NFT特有的稀缺资源也给电影产业产生了转型。2021年9月，香港苏富比中国香港拍卖场公布将与电影导演王家卫协作发布影片 《花样年华》的NFT 版本号，时间一分半钟， 具体内容是1999年《花样年华》拍照历程中未透露的剧情精彩片段。

Datapark总结

Z世世代代是互联网技术世界的土著，她们针对新事物有着很高的接受度，尤其是对电子器件形状的商品怀着归属感。这就给了NFT纯天然的进步自然环境。从区块链技术到元宇宙再到NFT，针对年青人群来讲，这种必须累积一定水平专业技能与资本的新起定义，才可以呈现自身的时尚潮流、先峰特性。正由于NFT本身的高门坎，在品牌营销的精兵中，它更合适LV、Burberry、玛莎拉蒂、腾讯官方、支付宝钱包这样的大佬。NFT可以看成是品牌数字化变革的最新试着，它达到了实体线商品的限定，加强了品牌针对数字财产的艺术创意开发设计，激起了使用者的神秘感和参与性。