NFT元宇宙：可口可乐、阿迪达斯、GAP们都是怎么玩的？

编写引言：2021年是个区块链技术大年夜，在其中NFT（即非单一化代币总）也在迅速发展趋势，许多大品牌商逐渐试着NFT。创作者举了阿迪达斯、可口可乐公司、GAP等事例，剖析国际品牌是怎么根据NFT通水元宇宙的，一起来瞧瞧吧。

2021年是个区块链技术大年夜，BTC（Bitcoin，即BTC）价格最大做到69,000美金，以太币（Ethereum，即ETH）做到4,867.81美金，更非常值得

假如说2021年初，NFT关键也是根据Discord搞社群营销，随后卖头像图片，那麼在2021年后半年，许多大品牌商也进行试着NFT，将之和实体开展相匹配，乃至设计方案自身的元宇宙（Metaverse）。

显而易见，应用性（Utility）变成知名品牌们根据NFT在元宇宙行业的第一次通水。一般来说，应用性可以类似了解为，客户订购了一场演奏会NFT，那麼他不仅仅可以加入到相匹配的线下推广演奏会，变成尤其vip会员，乃至可以提早参加这一歌星/艺术家的独家代理主题活动、商品出售。

从现阶段实践活动看，可兑换性（Redeemability）是NFT最流行的效应。当客户拥有一个“兑换型NFT”后，就代表他将可以得到相应的实体物件，这时NFT变成网上、线下推广2个平行宇宙中间的联接凭据。大家可以一起来看看海外大品牌是怎么根据NFT通水“元宇宙”时期的。

01 阿迪达斯：深层次元宇宙深刻的NFT？

2021年末，品牌鞋子阿迪达斯（Adidas）就開始试着涉足元宇宙，因此，阿迪达斯售卖了累计30,000个原创设计NFT，结论在发行后数分钟内被立即抢空。这种阿迪达斯NFT的持有者们，可以在Sandbox元宇宙中打开独家代理感受，而且还能够将之换取成独一无二的相匹配实体商品。

除此之外，在2022年全年度，这种NFT持有者有机会得到4件独家代理实体商品，并且不用附加付钱：当她们挑选换取实体时，NFT会被消毁（burn），随后得到一个序号更高一些的新NFT（该类NFT一般来说序号越小使用价值越高）。

这类实体NFT针对阿迪达斯而言是个不错的试着，终究顾客已经习惯提早几日开展排长队，便于第一时间获得限量款球鞋、服饰。NFT实质上给企业品牌给予了一个全新升级的形式开展限量款商品的推广，并且从而造成的社群营销、口碑营销会增加到更高范畴，等同于完全免费开展了散播、上热搜榜。

02 可口可乐公司：关键原素NFT化

2021年8月，可口可乐公司与3D虚拟化技术身应用平台Tafi协作发布的NFT藏品“Coca-Cola 友情盒”在OpenSea平台进行竞拍，拍卖卖价折合54万美金。可口可乐公司将该笔资产捐赠了日本东京残运会。

“友情盒”包含一个精典的可口可乐公司冷却塔、一件可在虚拟现实技术全球Decentraland中采用的可配戴夹克外套、一张友谊卡，及其一个声音视觉效果器，它可以播放水瓶座开启的响声、饮品倒在冰面的响声，及其饮料中多见的汽泡声。

可口可乐公司表明，“友情盒中的每一个NFT都是为了更好地留念可口可乐品牌的关键原素。并以最新的、令人激动的形式在网络世界中对这种原素实现新的阐释。”4个月后的12月份，可口可乐公司根据VeVe平台以盲盒方式公布了圣诞雪花球NFT。

这一系列数据藏品雪花球以漂落的雪、代表性的可口可乐公司小北极熊等为特点，全部雪花球的价格为29美金。在其中小北极熊（Polar Bear）主题风格的NFT有13,888个，4瓶可口可乐（4 Coke Bottles）主题风格的NFT有10,888个，稀缺的霓虹灯可口可乐公司标示（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888个，饮料瓶（Coke Bottle）主题风格的NFT有1,886个。

03 GAP：限定100件！

2022年1月中下旬，零售大佬GAP也发布了自个的第一款NFT，这是一个可以开启实体连帽衣造型艺术的NFT。这一款NFT身后的美术作品，是GAP和艺术大师Brandon Sines（这人是Frank Ape的设计师）中间的协作，这套数据藏品NFT在Tezos区块链技术上开展代管，以“名额有限”的形式得到。

实体层面，从Gap知名品牌最代表性的连帽衣逐渐，GAP公布的NFT分成四个级别：一般、稀缺、诗史和独一无二。总投放量仅有100套，也是GAP在历史上发售的最限定的一款服饰了。最开始开售的一般版的开售价格为2 tez (XTZ)，折合 8.3美金；在以后的两个星期内还会继续有别的版本号的开售，各自为6 tez（25 美金）和100 tez（415美元）。

04 RTFKT：元宇宙版Nike，营销推广吊顶天花板

RTFKT可以说“元宇宙版Nike”，是RTFKT为元宇宙所开创的球鞋个人收藏知名品牌。2020年2月，一张埃隆马斯克·马斯克（Elon Musk）衣着“CyberTruck”设计风格运动鞋出席活动的相片在网络上疯转，许多人由于这双具有科幻片的设计风格运动鞋而惊讶。

实际上这双名叫“Cybersneaker”的“运动鞋”并不是是一双真真正正的运动鞋，反而是由RTFKT精英团队根据PS生成到埃隆马斯克脚底的。RTFKT将这鞋NFT运动鞋在NFT平台交易内以30 ETH（时下价钱约为3,000美金/个）价钱竞拍，当竞拍者们意识到这鞋鞋是NFT以后，竟价一度做到65 ETH！

除开这类玩命的工艺品营销推广以外，RTFKT还让每一次推广都能产生与众不同的感受：例如，RTFKT与FEWOCiOUS协作发布的球鞋让收藏家有机会得到实体鞋。每一个“对外开放版”的NFT都是有一双相匹配的实体球鞋，NFT持有者在推广后6个星期内有着NFT，就会有资质换取实体球鞋。2021年12月，在其中一个NFT已经以17.4 ETH的价钱被买卖。

2021年12月，RTFKT被Nike回收，也意味着Nike逐渐自身亲自出场“假冒鞋”了。

05达米恩·赫斯特：生存还是毁灭，这也是个问题！

达米恩·赫斯特（Damien Hirst）并不是一个知名品牌，反而是一位著名艺术大师。2022年2月，他发布了名叫“女王（The Empresses）”的实体NFT。这儿，每一个NFT意味着一个实体印刷用纸的使用权——这看上去不新鲜的，可是有意思的是，NFT持有者有3年的时间来确定这一NFT的将来：

第一种挑选是换取为实体物件，随后NFT将被消毁第二种挑选是保存NFT，可是实体物件被消毁第三种挑选是买卖NFT，让下一位持有者来挑选

达米恩·赫斯特的“女王”系列产品NFT著作

实际上，这不是赫斯特的第一款NFT，他的第一款NFT名叫“贷币（The Currency）”，这一款NFT一共有10,000件，持有者有一年的时间段来决策持有者NFT的运势：保存NFT或换取实体印刷用纸。2021年7月14日，“贷币”新项目开售，结论在数分钟内就卖完了。目前为止，在二级市场上，这套NFT一共有1,571次市场销售，而自互换期（2022年2月12日）逐渐至今，现阶段仅有522件NFT被换取为实体。

达米恩·赫斯特的“贷币”系列产品NFT著作

生存还是毁灭，这也是个问题，这一NFT属于传统式艺术大师一次非常好的试着。

06 Patrón龙舌兰花：或许能给茅台酒一点提议？

Patrón是Bacardi集团旗下的高档龙舌兰酒知名品牌。2022年1月，Patrón与BlockBar协作发布了其第一个款NFT。每一个NFT都相应着一款稀有的独家代理现任主席贮备版（Chairman’s Reserve）实体酒——一共仅有150瓶，相匹配的每一个NFT市场价为1.5 ETH（折算约4,500美金）。

这儿，NFT做为真实有效证实，认证了NFT持有者对相匹配龙舌兰酒的使用权，并有权利在无论怎样赎出相对应的龙舌兰花实体酒。自然，NFT持有者还可以选取在Blockbar销售市场内可靠地买卖其NFT版本号。对于这种实体龙舌兰酒，BlockBar将之储放在澳大利亚一个密秘地址，并开展7×24个小时的安全保卫、外部健身运动检验和温控，听起来是否很帅？

想一想，这会不会有一点相近每一年的“中秋月饼券”、“固城湖大闸蟹兑换”呢？或许，茅台酒还可以参照这一逻辑性，有着一个NFT就代表有着相匹配编号（或年代）的一瓶茅台酒。哦？或许茅台酒太传统式了，可是对于年青人（Z世世代代）的新型纯粮酒、水果酒、高度酒饮品可以用这类方法做一波营销推广，变成最有技术含量的酒品牌。

07 Papa John’s：买比萨送NFT！

世界最大的比萨饼连锁加盟店之一的Papa John’s发布了其第一款NFT，包含19,840个NFT热保温袋（hot bag）——挑选19,840个NFT的因素是，Papa John’s创立于1984年。

这种热保温袋将包含九个不一样的设计方案，获得它的需求也比较简单：客户只必须提交订单Papa John’s的产品，随后

这一款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch二位艺术大师设计方案，并在Tezos区块链技术上铸造。

实际上，依靠区块链技术玩营销推广已经并不是Papa John’s第一次做了：以前，Papa John’s在美国进行了一项营销活动，向交易30元以上的消费者带来使用价值10元的完全免费BTC。结论，美国广告宣传标准局严禁这一营销活动的广告宣传，宣称它激励顾客开展风险的项目投资。

对于Papa John’s为什么那么喜爱数字货币，主要是“蹭”当初的“BTC比萨日（Bitcoin Pizza Day）”：2010年5月22日，一位名字叫做Laszlo Hanyecz的开发商以10,000个BTC换取了2张Papa John’s的比萨，假如依照现如今BTC最大69,000美金/个的价钱测算，Hanyecz为这两个比萨花了6.9亿美金……

假如说元宇宙现阶段完成下去还有难度系数，那麼和元宇宙有关的技术性——VR、AR、区块链技术等可以先用下去，变成公司、知名品牌和顾客/客户间创建连结的桥梁，将来彻底可以和公司的会员制度、客户社群营销开展深入的联接。

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白马王子威，

题图来源于Unsplash，根据CC0协议书