博物馆艺术数字藏品NFT为什么如此受欢迎（系统开发）

同时，博物馆艺术数字藏品大批量年轻人在观看节目后爆发出的强热情也让博物馆意识到了新一代用户的互动性，越来越多博物馆也由此展开了做官微、公众号、短视频官方账户等更多元的自渠道传播。

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疫情以来，原本被不少博物馆艺术数字藏品忽视的抖音等短视频平台成为新的深耕区域，大量博物馆借助抖音发起云端直播和云游看展等活动。近日，敦煌研究院甚至还专程推出了数字人伽瑶，以动画的形式在短视频平台向大众进行推广。

目前湖南省博的官方公众号粉丝在200万左右，微博粉丝也达到了52万。同时，湖南博物馆还会在B站、小红书上进行相关内容的介绍和传播，尤其在过去两年，湖南省博物馆还推出了马王堆数字课程，也受到颇多年轻人的喜爱。

“对于博物馆而言，95后的年轻人是当前和今后要聚拢的目标观众群。有效的线上互动会成为之后传播博物馆文化的重要方式。

也正是借助这样的全面覆盖打法，五年以来，博物馆IP一步步“走下神坛”，成为了年轻用户热衷的文化社交关键词。

博物馆新玩法：数字藏品、沉浸式剧本杀，科技感数字化是未来关键

在博物馆尝试进行线上新媒体沟通的同时，年轻人的生活方式和新娱乐产品也逐渐步入各大馆长的视线。

典型例如年轻人偏爱的剧本杀，近两年便越来越多与博物馆相结合。2019年时，上海玻璃博物馆就在圣诞节就推出了“消失的艺术家之谜”的线下实景剧本杀，长沙博物馆更是为《地宫宝藏：法门寺唐代宫廷文物精粹特展》推出了《法门梦影》沉浸式剧本，与特展同步开放。

更有大批博物馆艺术数字藏品将馆内文物授权给盒装剧本杀、解谜书等产品。陕西历史博物馆便与中联百文、陕西师范大学出版总社、盒中闪电四方联合推出了《古董局中局：无尽藏》解谜书，去年9月，洛阳博物馆将三件馆藏文物“晋归义胡王”金印、透雕龙纹玛瑙璧以及金狮串饰授权小黑探、支付宝共同开发了《洛阳东风几时来》线上剧本游戏作品。

“这种合作本质是用新颖的形式去激活文物的热度。例如我们做《古董局中局》解谜书，其实是想把文物和IP叠加起来，扩大影响力，互相引流。”侯宁彬介绍。

同时，和游戏等年轻人喜爱的新娱乐产品联动也成为博物馆方热衷的跨界传播方式。去年，敦煌研究院便与腾讯游戏存在深度合作，《王者荣耀》中的数款英雄皮肤与莫高窟壁画进行了联动。此外，敦煌研究院也与华为手机联合开发更多的虚拟看展、云看展项目。

博物馆IP数字藏品同样成为新风潮。湖南省博物馆、中国国家博物馆、成都金沙遗址博物馆上线的数字藏品销量均十分火爆。

“2021年9月，博物馆艺术数字藏品马王堆和蚂蚁链联合推出了四款数字藏品，每款8888份，被大家抢疯了。其中龙纹的三维藏品，上线28秒就售罄。这其实说明传统文化需要有当代表达。没有当代表达，它只能叫文化资源，有了新产品模式，才能成为真正意义上的文化IP。

此前，博物馆艺术数字藏品曾将VR、AR技术引入马王堆数字体验展中，游客可以借助设备重返西汉长沙古国，手持箭驽，协助将军对抗敌军。据段晓明介绍，2022年7月，湖南博物馆还将打造一个沉浸式古代音乐文物展，其中也会利用大量虚实结合的数字互动技术。