携手“无聊猿”李宁这次会玩出什么新意

□记者 黄文浩

此前“周杰伦NFT被盗”事件中的主角“无聊猿”，最近又有新动作了。中国李宁官方微博最近就将头像换成了“无聊猿”，而在4月底，“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”正式发售，并宣布来自Web3.0的“名门望族”、“无聊猿”#4102#成为其主理人。李宁使用#4102#“无聊猿”形象，将时下热门的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，推出了T恤、帽子等系列产品。

NFT除了当头像，还能干啥？

NFT即非同质化代币，是一种被称为区块链数字账本上的资料单位，可以代表艺术品等独一无二的数字资产。来自无聊猿游艇俱乐部（BAYC）的“无聊猿”，是NFT中的“顶流”之一。4月1日，周杰伦在社交网络上称其此前获赠的“无聊猿”#3738#被钓鱼网站盗取，损失超过300万元的新闻，也使得更多人知道了“无聊猿”。

实际上，距离“无聊猿”面世也刚过去一年时间而已。根据BAYC官网介绍，无聊猿游艇俱乐部拥有10000件“无聊猿”NFT，其拥有者可以加入私人在线俱乐部、参加独家活动，并获得相应的知识产权。截至2022年初，BAYC的NFT销售总额已超过10亿美元，其拥有者不乏欧美娱乐圈名人。

动辄价值上百万元的“无聊猿”NFT，除了买来“当头像”，还能干啥？这是很多网友的共同疑惑。在周杰伦的“无聊猿”被盗前后，很多网友都认为，名人花重金购买诸如“无聊猿”这类NFT，无非就是作为社交媒体上的一个身份象征。实际上其意义远不止如此，部分NFT拥有者还希望以此启动潜在的营销和品牌项目。如2021年11月，滚石杂志使用“无聊猿”为封面发行了NFT杂志；环球音乐集团则推出了一支由4个虚拟形象组成的乐队KINGSHIP，成员来自BAYC的角色，公司聘请了艺术家和动画师，将二维的角色变成三维角色，未来将发行原创音乐，还会让它们参与电子游戏、虚拟现实表演和现场表演。

回到李宁这只“无聊猿”#4102#上，数据显示，其最近一次的交易价格为120ETH（按现价约合165万元）。李宁不仅以“无聊猿”#4102#推出了相关服饰产品，还在北京三里屯太古里打造了“中国李宁无聊快闪店”，“无聊猿”以巨型像素化雕像出现在现场，在“五一”期间吸引了不少潮人前往打卡。

各大运动品牌“花式玩转NFT”

实际上，各大运动品牌在NFT领域早已动作频频。此前，阿迪达斯就购入了“无聊猿”#8774#，并将其形象用于自家NFT项目；耐克以2亿美元收购虚拟球鞋公司RTFKT，后者是一家专门做NFT球鞋的公司；PUMA在官方社交网络账号上改名为“PUMA.eth”，更为直接宣示了其进入NFT市场……

在国内，NFT的营销操作有其特殊性。由于国内不允许NFT二次交易，品牌推出NFT多为收藏属性。如配合北京2022年冬奥会，安踏在今年发布了中国冰雪国家队NFT数字藏品，包括限定12款中国冰雪国家队NFT、2款北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖服NFT，共计7000份。特步则在3月推出了其首款跑鞋NFT，喊出了“跑步进入元宇宙”的口号。

而李宁这次将NFT与线下营销结合的形式，对NFT营销有一定参考性。消费测评博主“桃叨叨”认为，此前，快时尚品牌在虚拟平台推出NFT的套路大同小异，无非是借助“3D+VR+AR”的组合模式给用户带来一定的视觉冲击，从而引领消费。用户在虚拟形象的带动下，很大概率上会将注意力转移到实体商品上，从而为实体商品买单。

而随着NFT多元发展与应用，未来可能会看到更多NFT的营销方式出现。如更多虚实整合的形式，以NFT作为对应的真实商品拥有权证明、VIP证用途、兑换限量商品等，NFT带来的营销新规则、新人群、新玩法，对品牌来说又是一道必须去研究的新课题。

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