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突然爆火的“NFT”到底是什么?如何入圈?

突然爆火的“NFT”到底是什么?如何入圈?

第一篇NFT是什么?

随着热门话题越来越多,“NFT”这个词成为各大科技媒体的报道焦点,人们不得不认真对待这个看起来有点难懂的概念。科技双面胶小编今天来科普一下。

小编导语:NFT即非同质化代币,这项技术被迅速炒热,直接霸榜科技与财经类热搜。在这种环境下,要看到,NFT并不仅仅是一场炒作,这项技术还可以为文娱产业、版权保护等起到积极作用,激活老文化品牌的新技术手段。

那我们先来了解一下什么是NFT

NFT,Non-Fungible Token,非同质化通证,今年最火爆的新事物之一,其“非同质化”特性意味着每一个NFT都是独一无二、不可分割的,因此,一件作品被造就成NFT之后,它就成为了区块链上独一无二的数字资产。

最开始,NFT在文化和艺术创作圈受到广泛欢迎和接纳,因为它的特性决定了它天然是版权保护的绝佳载体——当一个作品被铸成NFT上链之后,这个作品便被永久赋予了一个无法篡改的唯一性的编码。无论该作品被复制、传播了多少次,原作者始终都是这件作品的唯一所有者。

举几个简单的例子可以更好地理解这种“唯一性”:每个人都可以通过正规音乐平台下载周杰伦的《稻香》,但你不能说你“拥有”它;每个人都可以在网上下载《蒙娜丽莎》图片、市场上《蒙娜丽莎》的复制品比比皆是,但你也不能说你“拥有”它。一样的,那些平时在网上下载的手机壁纸、表情包,你只是使用者,而不是所有者。

但目前,“所有权”和“使用权”的划分并不明晰,特别是对于草根创作者来说,他们不出名、创作出来的作品世人并不了解,因此复制他们的作品很容易、风险也很小,而创作者打官司维权却要耗费大量金钱和精力。

这种现象严重打击了他们的创作热情。NFT正好能解决这个问题,当作品被铸成NFT上链,区块链就能证明该作品的所有权,其他人复制而来的,不过是数字副本而已。

随着NFT在国外艺术创作圈的兴起,它也逐渐被更多领域所认识和接纳。游戏、文娱、潮玩产业纷纷入局NFT,甚至那些听起来与NFT不沾边的人物和公司也纷纷玩起了NFT,从埃隆·马斯克到姚明,从可口可乐到迪士尼、漫威,再到LV、GUCCI、eBay、Facebook。一夜之间,NFT火爆全球。

突然爆火的“NFT”到底是什么?如何入圈?

目前最火爆的NFT项目CryptoPunks,是一系列共10000个24×24、8位元风格像素的艺术图像。3月23日,Twitter联合创始人、CEO Jack Dorsey,将第一条推特以NTF形式拍卖,成交价超过290万美元。这条微博仅有5个词、20个字母:“just setting up my twttr”(刚建立我的推特),堪称“一字万金”!

在国内,也有越来越多的拓荒者涉足NFT——艺术创作者、音乐版权公司、科技公司。 比如上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的NFT作品,价值49美元、99美元、149美元不等,目前均已售罄。还是国内文化标签领域首次尝试与NFT结合,且相比那些因为交易而出圈的NFT项目,会有“科技+文博”的全新可能性。

突然爆火的“NFT”到底是什么?如何入圈?

不过,有些人认为这很奇怪,花了这么多钱,就只能证明我是这幅画的唯一实际的使用者么?

但这确实是NFT狂热中很关键的一点。但时有趣也认为,人们收藏NFT作品,一方面肯定是出于心理上的认同,“觉得它有收藏价值”;另一方面,目前来看,这种收藏行为也可以彰显收藏者在数字领域的身份。

对于文化品牌来说,NFT可能会带来哪些机会吗?

当用户愿意为了一串token买单,当品牌的存在不仅仅在于现实世界,当所有交易行为将记录在册……这一切都变得既危险又迷人。通过观察学习各种的NFT案例和知识,从营销角度出发,也发现了一些显著的特点

1. 铸造NFT作品,大多是有一定的品牌力

事实上,除了上述的例子,今年5月份以来,几乎每一天都有各大品牌纷纷入圈NFT的消息,路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。

2. 在数字化的世界里,人们还是会为了认同感(这就是品牌的初级知识哦)而买单

曾经有一篇介绍NFT的文章说:“如果NFT的价值核心是共情,那么价值传输就是通过认同来进行传输。认同这个概念其实是有关于一个人对自己社会、心理身份的认定,而在NFT市场里一种认同会变得非常明显。”

3. NFT技术将品牌带入「虚拟与现实」的十字路口,拓展了未来品牌竞争的新领域

不难发现,众多品牌对NFT的运用主要集中在文化艺术、游戏、盲盒、艺术等领域。比如,之前LV和英雄联盟的联名合作,是为消费者在虚拟游戏世界塑造人物形象,寻找身份认同,提供了更多的可能性。

不只是大的品牌,古老的文物常会经受现代性的伤害,文物遭受伤害、甚至毁灭的情况越发不可控。巴黎圣母院大火、巴西国家博物馆大火……悲剧一次次上演。一把火会让文物永远消失在物理世界中,但假这些品牌和文化都可以上链,其确权能够得到确保,在区块链上,文化和品牌将会以另一种方式存在。

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