NFT、文化、奢侈品牌：NFT满足了人类寻求独特性和地位的天性

2021年，多种研究发现，Youtube网络主播是小朋友们长大以后最想做的工作中。小朋友们会提及医师和航天员等典型性岗位的日子早就一去不复返了，年轻一代早已发觉，在互联网上建立信口开河的短视频博主具体内容将得到更多的是知名度和钱财。

戏谑归玩笑话，我们不能否定大概十年前Youtube和社交网络攻占了网络和全球，增添了一种最新的“名人”阶级，她们看上去、觉得更像你的邻居。这类新种类的名人，一般被称为influencer(网络红人/网络达人)，其结论就是我们对品牌、影响力文化的观点出现了重要转变。

那样，这是怎么和NFT联络在一起的呢？

NFT销售市场在2021年经历过第一个大牛市周期时间，很多股民、包含这些不明白金融业得人都加入在其中。此外，因为NFT拥有看起来“便于了解”的目标群体而且这类钱很好挣，名人和网络红人陆续涌进NFT。结论，大家第一次看到，数字货币根据NFT成功地渗入主流文化中——艺术大师、作曲家和网络红人都进行了一种类别的NFT新项目。

或许顺利的话是指，在蹭热点平复、价钱终止增涨以后，仅有对NFT越来越多消极情绪和猜疑。很多人觉得，回忆起来，10万美金的jpeg图片市场价便是泡沫的征兆，没有一个具体的应用典型案例。这类消极情绪早已越来越这般槽糕，乃至有越来越多网络红人从抵制NFT的方面来获取更多的是播放量和曝光度。

在本文中，我将阐述了为何不是所有的NFT都一无是处，NFT极具发展战略和实用性的测试用例是在奢侈品行业，发掘人们要想特有性和影响力的本性。我们认为，最少在监督自然环境完善以前，短时间是这般。

文中关键点：

• NFT最适用的测试用例是发掘人们寻找特有性和影响力的本性。

• NFT品牌必须诚信，并认可NFT的关键升值与品牌相关，如同奢侈品一样。

• 大部分NFT品牌过度关心数据体验，这将是较大的策略不正确。

• 根据NFT造就实际和数据室内空间紧密结合的体验可能开启真实的使用价值。

• 在监督自然环境完善以前，别的行业的NFT测试用例不容易提高。

2022年，知名度超过资本

有句老话说：“日常生活真正的幸福是颇具且不为人知”。

尽管我坚信这类观点依然恰当，但过去十年中，网红文化的盛行改变了名与利中间的信息关联。名人依靠艺人公司和经理的日子一去不复返了。名人现在可以依靠社交网络服务平台直接控制自身的销售渠道。

因而，在过去的十年里，大量有名得人都探险进入了商业界。例如Jay-Z的Marcy Venture Partners、Ashton Kutcher的Sound Ventures。而像道恩强森和瑞恩·雷诺兹等外国明星，许多人拥有自己的销售渠道，并与他的粉丝们立即互动交流，这种粉丝们也是他们所销售商品的最终消费者。也就是说，连你喜欢的明星也变成了网络红人。

简单点来说，有跟随者的名人早已发觉，运用他的知名度来营销推广和销售商品是知名度的真真正正收益。这就是为什么Z世世代代比前几辈人更期盼变成网络红人，因为他们了解，将知名度转换为资本愈来愈非常容易了。

因此，这和NFT有什么关系呢？

NFT的兴起

假如说2020年是NFT逐渐增加的一年，那样2021年乃是NFT真真正正历经大牛市周期时间的一年。NFT一开始仅仅形成链上可验证的、与众不同的像素头像和喂养数据猫猫的试验，但马上就变成了一个数十亿美元的销售市场，销售市场参加者资金投入他的质押贷款首付，只为了能添加独家代理猴子图片使用者的人群。

NFT成交额达数百亿美元，知名人士和品牌陆续加入这一演出舞台，运用这一新机会，向他的观众们说明她们年青、时尚、熟练技术性。我对这些方面较为消极，因为它必须相近DAO的整治，这必须处理好几个难题，这一主题风格自身非常值得写一篇详细的论文。

虽然发生了不一样种类的NFT，从头象到形成优化算法造型艺术，甚至是1-1的结合，我们已经数次见到，任何这种最后都仅仅风险资产。实际上，好多个月前，当NFT的剧情好像从头像图片个人收藏中消退时，伴随着Azuki和Moonbirds的取得成功，NFT的关注度迅速又回来了。

这说明，与品牌或文化艺术有关的特有性和信任感是NFT最单纯的目标群体。

这类目标群体与奢侈品牌更为类似。

2022年奢侈品牌与文化艺术

奢侈品领域是一个使用价值1.3亿美元的领域。在世界十大富豪中，除开高新科技、金融业或加工制造业外，奢侈品是唯一一个让本人入选的领域。实际上，lv(LVMH)的贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)曾一度超过比尔盖茨、埃隆马斯克和拉里佩奇，稳居世界首富。这说明，奢侈品领域并没被技术性“刷新”，反而是得到了提高，由于我们如今能通过数据室内空间，而不单单是实体线室内空间来突显自身的影响力。

让一个奢侈品牌取得成功的2个最主要的要素是：

1. 掌握文化艺术

2. 维护客户关联和体验

Kering Group了解年轻一代的人文所属，确定巨资涉足电子竞技和嘻哈街头文化，巴黎世家鞋是嘻哈歌曲歌词中提及最多的是品牌，GUCCI与100 THIEVES电竞战队协作。2022年2月，Kering Group还成立了一个彻底专注于Web 3.0的精英团队， GUCCI和巴黎世家鞋也成立了分别的精英团队。Kering GroupCEOFranois-Henri Pinault表示，他看见了奢侈品在元宇宙的三个潜在性机会：

• 与实体线商品相关的NFT

• 与虚拟产品密切相关的NFT

• 根据二次销售得到收益的区块链智能合约

Gucci x 100 Thieves Collection

LVMH搞清楚如何保持顾客体验和几十年来创建的桥梁，因此它确定与普拉达(Prada)和卡地亚手表(Richemont Group)协作，创建自身的Aura区块链同盟(Aura Blockchain Consortium)，致力于全世界奢侈品。奢侈品牌喜爱良好控制她们向消费者传递的信息内容和叙述，这就是为什么她们想出自已的区块链技术。区块链技术单纯现实主义者会争论说，这与大部分NFT新项目由下而上区块链技术实质的定义有一些对立面。最后，顾客将做出决定，我们将要见到像Moonbirds、BAYP和Doodles这种由下而上品牌能不能与传统式奢侈品牌市场竞争。

Alexandre Arnault将他们的CryptoPunk变为珠宝首饰

融合实体线与数据体验

华伦天奴于2021年8月发布了其特有的9件Collezione Genesi NFT，销售总额约570万美金。顾客得到了该产品的NFT版和实体线版，并赢得了独家代理权利，包含参与华伦天奴未来的主题活动。这是由实体线体验和数据体验结合在一起的好事例。

大家还能够更有艺术创意。

想像能给你产生下述益处的梵克雅宝NFT系列产品：

• 浏览未来的主题活动和服装秀。

• 提早查询和浏览未来的NFT系列产品。

• 每一年完全免费搬入梵克雅宝巴厘岛度假酒店餐厅2晚。

• 在网络上应用梵克雅宝商品的数据权力。

• 得到未来的项目投资或商机。

假如梵克雅宝发布1万只这种NFT，那样如果这个系列产品的估值做到5亿美金，我也不会觉得诧异。

梵克雅宝巴厘岛度假酒店餐厅

这时，数据加密怀疑论者很有可能会问：

“为什么不办一张一般的高端VIP卡，并非要NFT呢?”

好难题。

以下是一些乍一看可能不那样突出的根本原因：

• 进到全自动创建的二级市场

• 与传统的的VIP卡不一样，NFT自身变成一种“财产”，彻底归使用者全部。最后的结论是在区块链技术上置入合理合法的支配权。

• 与DeFi销售市场的互用，包含借款。

• 无缝连接全世界受众群体。

• 将来与元宇宙新项目的集成化。

那样，NFT新项目必须怎么做呢？

NFT目标群体：变成专享俱乐部的一份子

NFT系列产品，不论是头像图片或是形成造型艺术，都要制订路线地图，“像”一个奢侈品牌一样思索——但是，它无须把自己定位在一个非常价格昂贵的价位点，或变成奢侈品的最后第二种方式。一切信任感或特有性都能够。Patagonia不是一个“奢侈品”，但它有一个与众不同的的身份。Supreme不是一个传统式的“奢华”品牌，但因为街边民族服饰，它Box Logo T恤在二级市场里的市场价将做到1000元。

自然，前提是商品无法是坏的，但总得来说，如同奢侈品牌如何能够与传统和当代文化相结合一样，NFT必须进行在这种基本上人们本能反应的前提下营造他的品牌，与此同时均衡金融化层面，以保证造就的“体验/桥梁”觉得真正。致力于过多智能化的体验将是大部分NFT的关键发展战略不正确。造就实体线室内空间和数据室内空间紧密结合的混和体验，及其坚持不懈地致力于交货顾客想要的商品，将是在这一跑道制胜的重要。

最终，需要注意的是，NFT的发展潜力远远地不仅奢侈品领域，但是我们还要一段时间才能够完成这一点。例如用以纪录的NFT(保健医疗，住宅)，或有着IP的著作权/稿酬(歌曲NFT)等理念将面对好几个地区的管控阻碍，大家姑且没去详说。